Fase 1 t/m 4 – Niet goed genoeg (0–39 punten)

Waar je nu staat

Je hebt een website – of iets wat daarop lijkt – maar het is nog geen krachtig onderdeel van je bedrijf. De site bestaat, maar levert nauwelijks iets op. Er is geen duidelijke boodschap, structuur of overtuiging. Het voelt meer als een verplicht digitaal visitekaartje dan als een motor voor groei.

Hoe dit eruitziet in de praktijk

• Een zzp’er met een standaardtemplate zonder persoonlijkheid
• Een "under construction"-pagina die al maanden live staat
• Een homepage zonder duidelijke call-to-action
• Pagina’s met losse teksten zonder klantgericht verhaal of structuur
• Een site waar je wel iets leest, maar nergens wordt gestuurd tot actie

Voorbeelden van websites in Fase 1 t/m 4
Om het wat tastbaarder te maken: drie websites die exact laten zien wat we bedoelen met de verschillende fases. Niet om ze af te branden — maar je kent ze vast wel. Je komt dit soort sites overal tegen.

🥖 De broodjeszaak om de hoek (score: 3)
https://www.pestopresto.nl/nl/
De broodjes? Geweldig. De website? Alsof iemand in 2006 dacht: “Zal ik een site maken?” en het daarna is vergeten. Wazige foto’s, onleesbare structuur, en natuurlijk die klassieker: “Welkom op onze website”. Je voelt gewoon dat niemand hier ooit nog naar heeft omgekeken.

🎨 Yale School of Art (score: 2)
https://www.art.yale.edu/
Een kunstacademie met wereldfaam, dus je verwacht iets bijzonders. Dat krijg je ook — alleen dan in de categorie “wat is hier aan de hand?”. Dit is geen website meer, dit is een escape room. Alles is experimenteel, inclusief je geduld.

🌱 Sayacoaching.nl (oude versie – score: 1)
De oude versie van deze site voelde eerder als een cry for help dan een uitnodiging tot coaching. Onscherpe visuals, veel te kleine tekst, en een totaal gebrek aan richting. Je bleef vooral achter met de vraag: Waarom zou ik hier mijn verhaal doen? Gelukkig is dat inmiddels gefixt — maar dit was een schoolvoorbeeld van Fase 1.

Herken je deze kenmerken? (Checklist)

• ❌ Je homepage vertelt niet direct wat je doet en voor wie
• ❌ Er is geen logische menustructuur
• ❌ Je gebruikt stockfoto’s zonder eigen merkidentiteit
• ❌ Er zijn geen duidelijke call-to-actions zichtbaar
• ❌ Je aanbod is vaag of algemeen geformuleerd
• ❌ Je hebt geen of nauwelijks klantbewijs (cases, reviews, logo’s)
• ❌ Je website werkt slecht op mobiel of is traag

Typische misvattingen

• "Ik ben al online, dus dat is voldoende"
• "Ik schrijf breed, zodat ik niemand uitsluit"
• "Zodra mensen iets willen, nemen ze wel contact op"
• "Design is niet zo belangrijk als de inhoud"

Wat dit betekent

Je hebt nog geen strategisch fundament. Bezoekers begrijpen niet direct wat je aanbiedt of waarom dat voor hen relevant is. Je site overtuigt niet, stuurt niet aan op actie en straalt geen vertrouwen uit. Toch is dit ook de fase met het meeste potentieel – vanaf hier kan het alleen maar beter worden.

Wat moet je nu optimaliseren?

• Doelgroep: Kies een heldere doelgroep en spreek die direct aan
• Belofte: Formuleer een korte, scherpe kernbelofte
• Structuur: Bouw minimaal 3–5 pagina’s met een logische menustructuur
• Conversie: Voeg duidelijke call-to-actions toe op elke pagina
• Aanbod: Maak concreet wat je levert, wat het kost en wat het oplevert
• Bewijs: Start met social proof: klantlogo’s, testimonials, cases
• Storytelling: Begin met het vertellen van je eigen verhaal en dat van je klant

Vergelijking met Fase 5

Klaar voor Fase 5?

Stel jezelf deze vragen:

• Begrijpt een nieuwe bezoeker direct wat je doet?
• Is er een duidelijke actie op elke pagina?
• Toon je al bewijs dat je betrouwbaar en effectief bent?

Zo kom je verder:

• Werk je homepage om tot een converterende landingspagina
• Zorg voor een duidelijke navigatie en contentopbouw
• Voeg minimaal één overtuigend klantvoorbeeld toe
• Maak call-to-actions visueel en functioneel sterk