Maak je pagina conversiegerichter door alles weg te halen wat afleidt

In deze stap herontwerp je je belangrijkste pagina rond één primaire actie, zodat bezoekers niet meer hoeven te kiezen tussen vijf richtingen tegelijk.

Een conversiegerichte pagina is gestript van afleiding en gericht op één specifieke actie. Hoe meer keuzes je geeft, hoe minder beslissingen er genomen worden. In deze stap loop je je pagina af, schrap je wat niet bijdraagt en herstructureer je de inhoud rond de actie die de bezoeker moet nemen.

Leren: hoe je een pagina rond één actie ontwerpt

In deze video leg ik uit hoe je de attentional ratio bepaalt, welke elementen je structureel weghaalt en hoe een verkooppagina logisch is opgebouwd van probleem tot CTA.

Begrijpen: waar zit de afleiding meestal?

Standaardwebsites zitten vol met goedbedoelde elementen die conversie kapot maken: algemene navigatie, sociale links halverwege, footer-blokken die wegklikken. Op een verkoop- of opt-in pagina is dat allemaal ruis.

Wefabric rekent met een attentional ratio van 1:1 op landingspagina's: één conversiedoel, één klikbaar element. Marco Bouman voegt daaraan toe dat een goede verkooppagina een verhaalboog volgt: probleem (herkenning), oplossing (jouw aanpak), bewijs (testimonials, cases, cijfers) en pas dan de CTA. Zonder die boog mist een bezoeker de motivatie om actie te ondernemen.

1. Boven de vouw. Heldere kop met de uitkomst, ondertitel met voor wie en in welke situatie, en één primaire CTA met voordeel-tekst.
2. Probleem en herkenning. Eén korte sectie die laat zien dat je het probleem van de bezoeker echt begrijpt.
3. Oplossing. Beschrijving van jouw aanpak in twee tot drie scanbare blokken.
4. Bewijs. Testimonials, cases of cijfers vlak vóór de CTA, niet onderaan losstaand.
5. Verwijder afleiding. Gooi algemene navigatie, sidebar, social links en niet-relevante footer-blokken eraf.
6. Herhaal de CTA. Laat de hoofdactie meerdere keren terugkomen, op het moment dat de bezoeker hem nodig heeft.

Conversiepartners wijst er nog op dat scanbaarheid wint van compleetheid: blokken met vetgedrukte koppen, korte alinea's en witruimte werken vrijwel altijd beter dan een doorlopende lap tekst, ongeacht de kwaliteit van de tekst.

Test je pagina met de zes-seconden-vraag. Toon de pagina aan iemand buiten je vakgebied, kijk zes seconden mee en vraag wat is dit, voor wie en wat moet ik doen. Lukt dat niet, weet je waar je begint.

Toepassen: de blueprint

Open je belangrijkste verkooppagina en loop de zes punten hierboven langs. Markeer wat je weghaalt, wat je herschrijft en welke nieuwe sectie je toevoegt. Per regel weet je je werklijst.

Doe vandaag deze actie: verwijder van je belangrijkste landingspagina het hoofdmenu en alle social-icons. Tel daarna hoeveel klikbare elementen er nog over zijn. Boven de tien? Schrap er nog meer.