In deze stap leg je een domeinnaam vast die je over vijf jaar nog steeds met trots doorgeeft, in plaats van eentje die je elke keer aan de telefoon moet spellen.

Je domeinnaam is het eerste stukje van je merk dat mensen tegenkomen, en vaak het enige wat ze onthouden. Eén verkeerde letter en ze landen bij iemand anders. Deze les laat zien hoe je een naam kiest die kort blijft, makkelijk uit te spreken is en over vijf jaar nog steeds past bij wat je doet.

Leren: waarom je domeinnaam meer is dan een adres

In deze video leg ik uit waarom je domeinnaam invloed heeft op je vindbaarheid, je vertrouwen en je conversie, en welke fouten je vaak ziet bij ondernemers die hun naam te snel kiezen.

Begrijpen: wat maakt een domeinnaam goed?

Een goede domeinnaam voldoet aan drie eisen tegelijk: hij is kort en simpel uit te spreken, hij is in één keer correct in te typen, en hij past nog steeds bij je bedrijf als je over een paar jaar je aanbod aanscherpt. Mis je één van die drie, dan loop je tegen problemen aan zodra je naamsbekendheid groeit.

Simone Ravier geeft een test die voor de meeste ondernemers genoeg is: zeg je naam hardop tegen iemand die hem nooit eerder heeft gehoord en kijk of die persoon hem zonder spellinghulp kan intypen. Werkt dat niet, dan is je naam te creatief, te lang of bevat hij letters die mensen verwarren. Een naam die je telkens moet spellen aan de telefoon kost je elke keer dat je hem doorgeeft een beetje aandacht.

Christ'l van der Burgt van Ontwerp van C leerde dat zelf op de harde manier. Ze gebruikte ooit haar voornaam in een domeinnaam, en kreeg het regelmatig terug dat mensen ‘Christ'l' zonder e en met Ch verkeerd typten. Haar advies: als je naam bezet is en je twijfelt over een variant met streepje, kies dan liever twee domeinen, eentje met streepje en eentje zonder, en laat de tweede doorverwijzen naar de eerste. Hetzelfde geldt voor logische typefouten van je merknaam.

De vaste onderdelen van een sterke domeinnaam:

Kort en uitspreekbaar. Tussen de zes en vijftien tekens, in één adem te zeggen, geen vreemde combinaties.
Foutbestendig. Geen cijfers, geen koppeltekens, geen letters die makkelijk verwisseld worden (de 0 en de O bijvoorbeeld).
Passend bij je markt. .nl als je in Nederland werkt, .com als je internationaal opereert. Nichetjes zoals .shop of .info alleen als ze echt iets toevoegen.
Juridisch schoon. Check of de naam geen geregistreerd merk schendt. Doe een KVK-check en kijk in het Benelux-merkenregister.
Beschikbaar op je kanalen. Dezelfde naam moet ook werken op de social media die je gebruikt. Anders krijg je drie verschillende handles om uit te leggen.
Toekomstbestendig. Een naam die te specifiek is op je huidige aanbod, kan je over vijf jaar in de weg gaan zitten als je je richt op iets nieuws.

De afweging tussen je bedrijfsnaam of een beschrijvende naam komt vaak terug. Een eigen merknaam (zoals ‘Bol' of ‘Coolblue') heeft op lange termijn meer merkwaarde, maar kost tijd om bekend te krijgen. Tim Gerrits van Nolimit Webdesign raadt daarom een tussenoplossing aan: kies een merknaam, en registreer een tweede beschrijvend domein dat doorverwijst naar je hoofdsite. Zo bouw je merkwaarde op en pak je tegelijk verkeer mee dat op de beschrijvende variant zoekt.

Twijfel je tussen twee namen? Leg ze allebei vast. Een domeinnaam kost een paar euro per jaar en de finale keuze kun je later altijd maken. Wat je niet wilt, is dat iemand anders je tweede keuze claimt op het moment dat je de knoop doorhakt.

Toepassen: de blueprint

Hieronder vind je de Domeinnaam-checklist waarmee je in tien minuten je naam tegen alle eisen aanloopt: lengte, uitspraak, extensie, beschikbaarheid, juridische check en social media-handles. Eén A4, samen door te lopen voor je iets vastlegt.

De belangrijkste test komt aan het einde. Spreek je naam hardop uit tegen drie mensen die hem nooit eerder hebben gehoord. Typen ze hem alle drie in één keer correct in? Dan heb je je domeinnaam.