Bepaal welke pagina's je website echt nodig heeft

In deze stap leg je vast welke kernpagina's je site nodig heeft en welke je niet nodig hebt, zodat elke pagina één doel en één hoofdactie heeft.

De meeste sites worden te groot of te klein gepland. Te groot doordat de eigenaar elke deelvraag op een eigen pagina wil, te klein doordat alles in één homepage wordt gepropt. In deze les bepaal je de pagina-set die past bij wat je belooft, voor wie en hoe je verkoopt, zonder ballast en zonder gaten.

Leren: één pagina, één doel, één hoofdactie

In deze video leg ik uit welke kernpagina's elke website nodig heeft, wanneer je diensten splitst en hoe je voorkomt dat je twintig pagina's met dezelfde boodschap maakt.

Begrijpen: welke pagina's heeft een website nodig?

De meeste websites hebben aan een handvol kernpagina's genoeg: een homepage, een aanbod- of dienstenpagina, een over-pagina, een contactpagina en, als je werk om laten zien hebt, een portfolio of casespagina. Daarnaast zijn een privacyverklaring en algemene voorwaarden verplicht zodra je gegevens verzamelt of betalingen verwerkt. Een blog of kennisbank is optioneel maar krachtig voor SEO en autoriteit, mits je hem ook echt vult.

Jochem Oomen wijst op een vuistregel die de meeste discussies oplost: elke pagina heeft één doel en één hoofdactie. Zonder dat doel hoort een pagina niet op je site, hoe leuk de inhoud ook is. Nieske Schimmel van TechNies voegt daar de andere kant aan toe: splits diensten op aparte pagina's als je meerdere doelgroepen of pakketten hebt. Zo leest elk type klant het verhaal dat bij hem past en wordt je site niet één lange brei waarin iedereen zijn eigen alinea moet zoeken.

De zes pagina's die de meeste sites echt nodig hebben:

1. Homepage. Belofte, voor wie, eerste actie; geen volledige uitleg, wel een duidelijke richting.
2. Aanbod- of dienstenpagina. Per doelgroep of pakket een eigen pagina als de boodschappen verschillen.
3. Over-pagina. Wie je bent, waarom je doet wat je doet, vertrouwenwekkend in eigen woorden.
4. Contactpagina. Eén drempelvrije manier om contact op te nemen, met duidelijke verwachtingen.
5. Portfolio of casespagina. Concrete voorbeelden van werk, niet alleen logo's, ook resultaten.
6. Privacy en voorwaarden. Verplicht zodra je gegevens verwerkt of betalingen accepteert.

Lodi Planting waarschuwt voor twee tegengestelde valkuilen: alles in één pagina proppen en juist twintig pagina's met overlappende boodschappen maken. Beide leiden tot dezelfde uitkomst, namelijk een bezoeker die niet weet waar hij moet beginnen. Splits alleen als de boodschap of doelgroep echt verschilt; voeg samen wat anders dezelfde alinea's zou herhalen.

Toepassen: de blueprint

Vul de Pagina Blueprint in: één A4 met een lijst van geplande pagina's, met per pagina drie regels: doel, doelgroep en hoofdactie. Pagina's die geen scherp antwoord op alle drie hebben, gaan eraf of worden samengevoegd. Eén pagina, in twintig minuten te beslissen.

De eerste actie is een schrap-oefening van vijf minuten: maak de lijst van pagina's die je nu denkt nodig te hebben. Zet er per pagina één hoofdactie naast. Lukt dat niet in één concrete actie, dan staat de pagina niet op de definitieve lijst. Wat overblijft, ga je bouwen.