Shopify SEO: de basis die je niet kunt negeren

Shopify heeft een gemengde reputatie op SEO-gebied. Het platform doet een aantal dingen automatisch goed, maar heeft ook beperkingen die andere platforms niet hebben. Die beperkingen zijn geen reden om Shopify te vermijden, maar ze vragen om bewuste aanpak.

Wat Shopify standaard goed doet voor SEO

Shopify regelt een aantal technische SEO-basiszaken automatisch:

• SSL op elke winkel (HTTPS)
• Automatische sitemap.xml die alle actieve pagina's, producten en collecties bevat
• Canonicalisering van productpagina's met varianten
• Snelle laadtijden via het CDN-netwerk
• Responsive thema's (als je een kwalitatief thema gebruikt)

De bekende SEO-beperkingen van Shopify

Shopify heeft een aantal vaste URL-structuren die je niet kunt wijzigen:

• Productpagina's hebben altijd de prefix /products/
• Collectiepagina's hebben altijd de prefix /collections/
• Blogpagina's hebben altijd de prefix /blogs/

Dit is geen groot probleem voor nieuwe webshops. Het wordt een probleem als je migreert vanuit een platform met een andere URL-structuur: de oude URL's moeten worden doorgezet via redirects om SEO-verlies te beperken.

Een ander bekend pijnpunt: Shopify genereert dubbele URL's voor producten die in meerdere collecties zitten. Dit wordt automatisch afgehandeld via canonical tags, maar het is handig om te weten waarom je in Google Search Console soms meerdere URL's voor hetzelfde product ziet.

Productpagina's: hier wint of verliest je webshop op SEO

Voor de meeste webshops is productpagina-SEO de grootste kans. Veel webshops kopiëren de productbeschrijving van de fabrikant, waardoor ze concurreren met tientallen andere winkels op identieke tekst. Dat werkt niet.

Basisprincipes voor goede productpagina-SEO:

• Unieke productbeschrijvingen: Schrijf zelf. Beschrijf het product vanuit het perspectief van de klant: wat lost het op, voor wie is het geschikt, wat zijn de specificaties die er echt toe doen?
• Paginatitel met zoekwoord: Stel per product een paginatitel in die het primaire zoekwoord bevat. Shopify gebruikt standaard de productnaam als titel. Pas dit aan als de standaardnaam niet overeenkomt met hoe klanten zoeken.
• Meta-omschrijving: Vul voor elk product een meta-omschrijving in (max. 160 tekens). Dit is wat Google toont in de zoekresultaten.
• Alt-teksten: Voeg beschrijvende alt-teksten toe aan alle productafbeeldingen. Dit helpt zoekmachines en is een toegankelijkheidsvereiste.

Collectiepagina's: onderschatte SEO-kans

Collectiepagina's (categorieën) zijn voor veel webshops de meest waardevolle SEO-pagina's. Ze richten zich op brede zoektermen ("hardloopschoenen heren", "zwarte werkbroeken") met hoog zoekvolume.

Wat de meeste webshops niet doen maar wel zouden moeten:

• Een unieke beschrijving toevoegen aan elke collectiepagina (bovenaan of onderaan)
• De collectietitel afstemmen op hoe klanten zoeken, niet op interne productcategorienamen
• Interne links vanuit productpagina's naar gerelateerde collecties

Technische SEO-instellingen in Shopify

Een aantal instellingen die je actief moet instellen:

• Google Search Console koppelen: Verifieer je domein in Search Console en dien de sitemap in. Dat doe je eenmalig maar het geeft structureel inzicht in hoe Google je winkel crawlt.
• Redirects instellen: Als je producten verwijdert of URL's wijzigt, stel dan altijd een redirect in via Shopify's ingebouwde redirect-beheer. Een 404-fout is altijd slecht voor gebruikers en SEO.
• Paginasnelheid optimaliseren: Grote productafbeeldingen zijn de meest voorkomende reden voor trage Shopify-shops. Optimaliseer afbeeldingen voor het uploaden (WebP-formaat, maximaal 1MB per afbeelding).

Wat je hierna kunt doen

• De beste Shopify integraties en apps
• Shopify onderhoud: wat je zelf doet en wat je uitbesteedt
• 10 valkuilen bij je eerste Shopify website