Gebruik authentieke foto's

In deze stap kies je een fotostijl die past bij je merk en zorg je dat alle foto's op je site echt en consistent zijn, niet generiek of ingekocht.

Authentieke foto's tonen wie je bent, waar je werkt en hoe je werk eruitziet in het echt. Ze zijn niet altijd perfect belicht of symmetrisch geposeerd, en juist dat maakt ze geloofwaardig. In deze les leer je hoe je je fotografie consistent maakt en welke minimumeisen elke foto op je site zou moeten halen.

Leren: foto als bewijs

In deze video leg ik uit welke vier categorieën foto's elke site nodig heeft en hoe je een sessie van een halve dag uitsmeert over een jaar aan content.

Begrijpen: wat maakt een foto authentiek?

Authentieke foto's hebben drie kenmerken: ze tonen herkenbare mensen of plekken uit je eigen organisatie, ze zijn consistent in licht en bewerking, en ze passen bij de toon van je tekst. Een serieus consultancybedrijf met foto's vol springende collega's voelt mismatching. Een speels merk met strak geposeerde corporate-foto's evenzo. Beeld en tekst horen samen één verhaal te vertellen.

De grootste valkuil is een halve fotosessie: drie goede foto's, en voor de rest van de site stockbeelden. Dat verraadt zichzelf direct. Beter één stijl consequent doortrekken, ook als dat betekent dat je sommige plekken voorlopig invult met witruimte, een illustratie of een scherpe tekstsectie.

De zes onderdelen van werkende fotografie:

• → Mensenfoto's. Eigen team, eigen klanten met toestemming, in echte werksituaties.
• → Werk-in-context. Producten of diensten in gebruik, niet uitgesneden op een witte achtergrond.
• → Ruimte- en sfeerfoto's. Kantoor, werkplek, locatie, om plek en cultuur te tonen.
• → Detailfoto's. Close-ups van materiaal, gereedschap of werkstappen voor textuur en ritme.
• → Eén bewerkingsstijl. Vaste filter, kleurtemperatuur en contrast, over alle foto's heen.
• → Aspect-ratio's. Vooraf afgesproken formaten (16:9 voor hero, 4:5 voor mobiel, 1:1 voor cards) zodat foto's overal goed staan.

Een halve dag met een lokale fotograaf levert meestal voldoende beeld op voor een jaar aan website-, social- en presentatie-gebruik. Plan vooraf welke vier categorieën je nodig hebt en wat je per categorie wilt vastleggen, anders eindigt elke sessie met dezelfde drie groepsfoto's en geen detail- of ruimtebeeld.

Toepassen: de blueprint

Vul de Foto Blueprint in: één A4 met je vier categorieën en per categorie drie tot vijf shots die je nodig hebt. Eén pagina, in vijftien minuten klaar voor je volgende sessie.

De eerste actie kost vijf minuten: open je homepage en tel hoeveel verschillende fotostijlen je tegenkomt. Twee of meer, dan weet je dat je deze week één stijl kiest en de andere foto's vervangt of voorlopig vervangt door witruimte.