Stuur advertenties naar landingspagina's, niet naar je homepage

In deze stap koppel je elke advertentie aan een eigen pagina, zodat je betaalde verkeer ergens uitkomt waar de boodschap klopt en de actie helder is.

Adverteren en linken naar je homepage is geld verbranden. Een homepage is breed, vol afleiding en niet specifiek gericht op je advertentieboodschap. Een landingspagina is precies het tegenovergestelde: één pagina, één onderwerp, één belofte, één actie. In deze stap richt je per campagne een eigen pagina in.

Leren: hoe match tussen ad en pagina je conversie verhoogt

In deze video leg ik uit waarom de match tussen advertentie-belofte en landingspagina-belofte de hefboom is, en hoe Google daar in zijn kwaliteitsscore op meet.

Begrijpen: wat doet een eigen landingspagina voor je campagne?

Drie effecten tegelijk: hogere conversie, lagere advertentiekosten en betere meetbaarheid. Een landingspagina die exact aansluit op je advertentie scoort gemiddeld twee tot vijf keer hoger dan dezelfde advertentie naar je homepage.

Empowers wijst op het verschil in functie: een homepage is een keuzemenu, een landingspagina is een trechter. Wie ze door elkaar haalt, betaalt voor klikken die nergens uitkomen. Brandinc voegt daaraan toe dat de kop van je landingspagina de woorden van je advertentie moet herhalen; bezoekers herkennen dan binnen één seconde dat ze goed zijn.

1. Eén pagina per campagne. Iedere advertentieset krijgt een eigen landingspagina, geen gedeelde algemene pagina.
2. Match in kop. De woorden uit de advertentie staan letterlijk terug in de kop van de landingspagina.
3. Eén actie. Bepaal wat de bezoeker op deze pagina moet doen en zet die knop op meerdere plekken.
4. Verwijder hoofdmenu. Geen navigatie naar andere pagina's; de bezoeker moet niet weg kunnen klikken naar onbedoelde routes.
5. Bewijs vlak voor de CTA. Testimonial of cijfer op de plek waar twijfel het hoogst is.
6. Conversie meten. Stel een conversie-event in voor exact deze pagina, zodat je per campagne kunt rekenen.

Sabine Boogaard wijst nog op de SEO-vraag: een losse landingspagina hoeft niet per se in zoekresultaten te staan. Voor advertentie-campagnes mag je hem desnoods op no-index zetten, zodat je geen verkeerde signalen geeft aan Google.

Bouw je eerste landingspagina in een eenvoudig template dat je kunt kopiëren voor volgende campagnes. Zo bespaar je per campagne uren ontwikkeltijd.

Toepassen: de blueprint

Vul de landingspagina-blueprint in: kop met match, ondertitel, USP-bullets, social proof, CTA en conversie-event. Per regel weet je of je pagina klaar is om verkeer te ontvangen.

Doe vandaag deze test: open je laatste advertentie en de pagina waar hij heen verwijst. Lees de kop van beide hardop. Komen de kernwoorden terug? Zo niet, dan weet je nu waar je je conversie verliest.