Waarom deze stap belangrijk is

Pagina's met meerdere doelen presteren slechter dan pagina's met één focus. Als je een bezoeker vraagt om tegelijk een offerte aan te vragen, je blog te lezen en je nieuwsbrief te volgen, doet hij uiteindelijk niets.

Wat je leert

Elke pagina op je website krijgt één primaire actie. Alles op die pagina — tekst, beeld, knoppen — stuurt naar die ene actie.

Hoe je het aanpakt

• Bepaal per pagina: wat is het één ding dat een bezoeker hier moet doen?
• Zorg dat je primaire CTA visueel de meeste aandacht krijgt.
• Verwijder of verklein elementen die afleiden van het hoofddoel.
• Plaats je CTA op meerdere plekken, maar altijd dezelfde actie.

Voorbeelden

Homepage: hoofddoel is bezoeker naar dienstenpagina leiden. CTA: "Bekijk onze diensten."

Dienstenpagina: hoofddoel is offerte laten aanvragen. CTA: "Vraag een offerte aan."

Blogpost: hoofddoel is e-book laten downloaden. CTA: "Download het gratis e-book."

Veelgemaakte fouten

• Drie verschillende CTA's op één pagina met gelijke visuele prominentie.
• Een contactformulier plaatsen op een pagina die bedoeld is om te informeren.
• Geen CTA plaatsen en hopen dat de bezoeker zelf actie onderneemt.

Checklist

• Elke pagina heeft één duidelijk primair doel.
• De primaire CTA valt visueel het meest op.
• Secundaire elementen leiden niet af van het hoofddoel.
• Je CTA-tekst beschrijft concreet wat er gebeurt na de klik.