Kippenkar

Kippenkar, van Wijkamp Farming Solutions uit Nistelrode, maakt mobiele kippenhokken voor leghennen en vleeskuikens, gericht op kleinschalige en biologische eierproductie. Het motto is helder: ‘gelukkige kippen leggen gezondere eieren.’ Er zijn zeven modellen met capaciteiten van 100 tot 1.040 dieren, en de cijfers zijn stevig: meer dan 250 kippenkarren in gebruik, in zeven Europese landen, goed voor 30 miljoen eieren per jaar.

De site is scherp gepositioneerd op de kern van de doelgroep: een boer of ondernemer beslist op basis van rendement, en de interactieve rekenmodule die de terugverdientijd berekent op basis van capaciteit, eiertype en verkoopprijs is precies het instrument dat die beslissing maakt (strategie 8, conversie 7). Het motto ‘gelukkige kippen leggen gezondere eieren’ verbindt dierenwelzijn slim aan kwaliteit, en de harde cijfers (250-plus karren, 7 landen, 30 miljoen eieren) doen zwaar vertrouwenswerk. De productkiezer leidt de bezoeker helder naar het juiste model. Waar de site punten laat liggen is content en design (allebei 6): de propositie is sterk, maar de vormgeving is functioneel en het bredere verhaal — hoe werkt het in de praktijk, wat zeggen boeren — mag rijker. Eén uitgewerkte boerenverhaal zou de cijfers een gezicht geven. Inhoudelijk en qua conversie-instrument sterk doordacht.

Scores

Strategie: 8 uit 10

Content: 6 uit 10

Design: 6 uit 10

Development: 6 uit 10

Conversie: 7 uit 10

Totaal: 6.4 uit 10 (fase 6)