Upfront

Upfront is een Nederlands voedingsmerk dat in januari 2020 werd opgericht door Mark de Boer, Nick Schijvens en Harro Schwencke. Mark en Nick studeerden samen, Mark en Harro groeiden op in dezelfde straat, en samen begonnen ze met sportvoeding en supplementen waarbij de voedingswaarde en ingrediënten letterlijk op de voorkant van de verpakking staan. Vandaar de naam. In vijf jaar tijd groeiden ze uit tot de grootste speler in sportvoeding in Nederland, met een eigen fabriek in de Van Nellefabriek in Rotterdam en verkoop bij Albert Heijn en Jumbo. Nu gaan ze de volgende stap zetten: een eigen Upfront-supermarkt in 2026, waarin ze alleen Upfront-producten verkopen, met per categorie één variant. Eén pindakaas, één hagelslag, één pure chocolade. Ambitieus is een understatement.

De website is een visueel statement op zich. De hero met een Nederlandse vlag tegen een strakblauwe lucht zet meteen de toon: dit is een Nederlands merk met lef. De fotografie is filmisch, de modellen staan in een verlaten duinlandschap met een squatrack, en de hele site ademt het gevoel van een modemerk in plaats van een sportvoedingsshop. De productfoto's zijn rustig en minimaal, de typografie is strak, en de drie secties Training, Routine en Foodstore tonen meteen de breedte van het merk. De foto's van de oprichters in hun eigen Foodstore maken het persoonlijk en geloofwaardig. Waar de site iets minder scherp is, is in de directe conversie. De productsectie op de homepage is klein en de CTA's zijn subtiel, wat bij een merk met sterke naamsbekendheid werkt, maar nieuwe bezoekers ook wel makkelijker naar aankoop had kunnen leiden. Maar als branding-statement zit dit op een heel hoog niveau. Upfront weet precies wie het wil zijn, en dat straalt de site op elke pixel uit.

Scores

Strategie (9 uit 10)

Content (8 uit 10)

Design (9 uit 10)

Development (7 uit 10)

Conversie (8 uit 10)

Totaal: 7.8 uit 10 (fase 8)