Dopper

Merijn Everaarts was werkzaam in de cateringbranche toen hij in 2009 op het strand realiseerde dat al het plastic afval dat hij zag, inclusief de lege petflessen, de zee in dreef. Hij gooide het idee op tafel bij zijn Haarlemse brainstormclub, schreef een ontwerpwedstrijd uit en koos het ontwerp van Rinke van Remortel: een driedelige fles waarvan de dop ook als beker dient. In augustus 2010 kwam de Dopper op de markt. Inmiddels zijn er meer dan tien miljoen flessen verkocht in meer dan honderd landen, draait Dopper een omzet van meerdere miljoenen euro's en is het als eerste herbruikbaar-flessenmerk ter wereld Cradle to Cradle gecertificeerd voor het volledige assortiment. Vijf procent van de netto-omzet gaat naar de Dopper Foundation, die werkt aan toegang tot schoon drinkwater in Nepal en Bangladesh. Het hoofdkantoor zit in Haarlem met zo'n zeventig medewerkers.

De site is één groot visueel statement. Het beige-aardkleurige palet, de witte ruimte, de rustige fotografie en de animaties waarbij de hero langzaam opentrekt en de collectie- en oplossingenblokken uit elkaar schuiven bij het scrollen, dat alles ademt het merk precies zoals het hoort. Je voelt de missie al voordat je iets gelezen hebt. De tekst in de hero, "Kies voor kraanwater. Iedere dag.", is direct en raak. De "Onze oplossingen"-sectie maakt slim onderscheid tussen consumenten, B2B en hospitality. De collectie is helder gepresenteerd met duidelijke producthiërarchie. Wat de site minder scherp maakt is dat de overtuigingskracht van het verhaal na de hero wat wegzakt; de impactcijfers, meer dan tien miljoen flessen, de Foundation, de Cradle to Cradle certificering, komen pas laat en bescheiden in beeld voor een merk met zo'n krachtige missie. De conversie naar de webshop is aanwezig maar mist urgentie.

Scores

Strategie: 9 uit 10

Content: 8 uit 10

Design: 8 uit 10

Development: 8 uit 10

Conversie: 7 uit 10

Totaal: 8.0 uit 10 (fase 8)