1. Scope en selectie

• Bepaal selectiecriteria: bewezen resultaat, duidelijke wending, toepasbare lessen.
• Leg vast in ClickUp: doel case, belangrijkste les, doelgroep, kanalen.

2. Vooronderzoek

• Verzamel publieke bronnen: website, socials, pers, podcasts, product.
• Noteer kernpunten: probleem, aanpak, resultaat, misstap, herhaalbare methode.
• Formuleer werkhypothese: bijv. “Bedrijf groeide door X, ondersteund door Y.”

3. Outline en bewijsbak

• Maak een outline met 6 blokken: Context, Probleem, Beslissing, Aanpak, Resultaat, Lessen.
• Start een bewijsbak: links, screenshots, cijfers, citaten, data.
• Zet tijdlijn uit met 5 mijlpalen (kort en feitelijk).

4. Schrijven versie 1 (door schrijver)

• Schrijf 800–1.400 woorden.
• Stijl: korte alinea’s, actief, menselijk.
• Voeg 3–5 Insight Cards toe: mini-lessen met titel en voorbeeld.
• Voeg visuele placeholders toe: grafiek, funnel, tijdlijn, voor-na.

5. Interne redactie

• Check op helder probleem, concrete aanpak, meetbaar resultaat.
• Test “copy-paste waarde”: kan een lezer er morgen iets mee?
• Laat collega brute factcheck doen – geen vage claims.

6. Ondernemer betrekken: review of interview

• Optie A: Review met opmerkingen
  • Stuur versie 1 in Google Doc met 5 gerichte vragen (bijv. klopt tijdlijn, grootste fout, spannendste keuze).
• Optie B: Interview van 30 minuten
  • Script: Context > Keuzes > Impact
  • Neem op, transcribeer, markeer quotes en cijfers
  • Vraag toestemming voor gebruik van quotes en visuals

7. Versie 2 integreren

• Verwerk correcties, quotes en cijfers
• Voeg 1–2 Decision Diagrams toe (waarom A boven B)
• Schrijf samenvatting in 7 zinnen en een TL;DR met 3 lessen

8. Visuals en bewijs

• Grafiek met voor-na metric
• Schematische funnel of procesflow
• Tijdlijn met 5 stappen
• Voeg alt-teksten en bronvermelding toe (cijfers altijd met datum en context)

9. Eindcontrole

• Check op specifieke datums, bedragen, definities
• Geen jargon zonder uitleg
• Lessen zijn concreet toepasbaar: “doe X, meet Y, verwacht Z”
• Laatste akkoord ondernemer per mail

10. Publicatiepakket

• Longform voor website
• PDF-onepager met samenvatting en visuals
• 3 social posts met haakje, quote, les
• Nieuwsbriefsnippet van 120 woorden met call-to-action
• SEO-basis: titel, meta, tussenkoppen, interne links

11. Distributie en follow-up

• Publiceer op site, deel met ondernemer en tag partners
• Verspreid via community, LinkedIn, nieuwsbrief
• 30-dagen follow-up: wat heeft lezer ermee gedaan?
• Hergebruik: slide deck, korte video, workshop-demo

12. KPI’s en feedbacklus

• Leespercentage tot 75%, CTR naar extra bronnen, saves & shares
• 3 kwalitatieve reacties van juiste doelgroep
• 1 concrete lead of aanvraag per case
• Kwartaalreview: welke formats scoren en waarom

Kwaliteitscheck (kort maar hard)

• Elk feit heeft bron en datum
• Elke les is morgen toepasbaar
• Minstens 1 fout en 1 keerpunt benoemd
• Visuals maken les sneller begrijpbaar dan tekst
• Ondernemer heeft expliciet akkoord gegeven