Belofte (Grote Belofte)
Probleem (Erkenning)
Pijnpunten (De Kloof)
Bewijs (Geloofwaardigheid)
Proces (Gouden Kans)
Persona (Persoonlijk Verhaal)
Risicoreductie (Garantie)
Positionering (USP's)
Prijs (Onweerstaanbaar Aanbod)
Prioriteit (Nu of Nooit)